#насвоихдвоих
НИЖНИЙ, НОЖНЫЙ, НУЖНЫЙ
2. АПТЕЧЕСТВА ГОРЬКИЙ SMOKE
В области нейминга, то есть создания названий брендов, наверное, есть свои школы. Как и в любой другой области человеческой деятельности.
Мы в Воронеже привыкли к деревенско-посконной школе — если парикмахерская, то "Светлана", если магазины запчастей, то какой-нибудь "Автоклад", а если продукты, то... правильно, "Продукты". Это если не считать сетевых игроков, которые вносят некоторую живую струю в мир вывесок (кстати, "Мир чего-то" — это еще один провинциальный штамп, который, похоже, неискореним).
"Нижневцы" больше тяготеют к наркоманско-питерской традиции. Всё ведь от целевой аудитории зависит. В Нижнем, похоже, хипстеров и прочих "соевых пориджей" чуть ли не критическая масса нарисовалась — а они любят всякие необычные названия.
Вот, например, закос под фирму с дореволюционными корнями. Шрифт, оформление витрины, привязка к известному на местности имени. "Яти" и "еры" прилагаются. Совсем рядом расположился "Дедлаваш" — не мёртвый, а просто очень старый)))
"Книжный Нижний" — очень толковая привязка к территории. Но почему сам магазин называется "Дирижабль"? А вот с вывески грозится "Росбанкрот". Кто этот мощный старик, я не знаю. Но выглядит пугающе.
"Интимкис" может запутать. Но ведь у кошек тоже есть любовные увлечения, так почему бы не появиться и соответствующему тематическому магазину?
"Горький Smoke" — в Нижнем вообще очень много Горького.
"Табак Колумб" — это тоже про интеллектуальное курение, но более интернациональное что ли...
А вот "Аптечество". Прямо название-глыба. Оно и про то, что здесь любая торговая точка чуть ли не гильдия, и про тот образ купеческого города, который Нижний всеми силами пытается сохранить.
"О, май крафт" — даже пивнухи здесь умеют в пафос. Спасибо хоть не "In God We Craft". После такого бодрого начала только в бар "Отжиг" (хотя, конечно, воронежский "Понес лось" по названию вне конкуренции). А как вам загадочная вывеска "Пьяный чайница"? Ну круто же!
Стоит отметить, что по большей части торговля здесь очень деликатно вписана в экстерьер улиц. Если сувениры, то непременно в углу углового дома, да со ставнями как в "Гостях у сказки". Если летняя веранда, то в уютном дворике с растяжкой "Это по любви". Даже мобильную гамбургерную водрузили на шасси древнего польского микроавтобуса Zuk, почему-то снабдив надписью SovokFood.
Кстати, о визуализации брендов. Я обратил внимание на тротуарную плитку с клеймом 1221, которая то и дело оказывалась под ногами — причем повсеместно . Оказывается в прошлом году Нижний отметил 800-летие. И тут это 800-летие, стилизованное то так то эдак, встречается на каждом шагу: от росписи вагончиков канатной дороги, до инсталляций на клумбах. Молодцы — внимание к деталям это здорово. У доброго слова и покупать приятно.
Кстати, самые крышесносные вывески на фото.
